Marcas, SEO e internet
Muitas empresas brasileiras são vítimas das várias formas de pirataria de suas marcas na internet, como em tudo, é bem melhor (e mais barato) planejar antes do que precisar de advogados depois.
O cybersquatting é um dos tipos de pirataria, consiste no registro daquelas váriações do domínio verdadeiro, ocasionadas por erros de digitação, por exemplo www.googel.com.br quando você queria digitarwww.google.com.br .
Os conflitos entre marcas e domínios têm se tornado cada vez mais comuns e mais complexos, na medida que as empresas sentem necessidade de manter uma atuação on-line mais forte.
Não bastasse a tradicional briga por domínios onde um terceiro registra o nome da sua empresa ou produto como domínio e o cybersquatting, agora muitas empresas estão usando as marcas de terceiros nos códigos de seus sites, utilizando apareça no Google, seja o seu!
Por exemplo: Se eu for uma indústria de tênis popular, sei que ninguém irá para o Google para pesquisar a minha marca de tênis, provavelmente a pesquisa será por Nike, Adidas, Rebook, etc...
Mas se eu utilizar técnicas SEO (na verdade Black SEO - ou seja uma otimização do mal) o meu site pode até ser melhor colocado do que o site original.
Esse tipo de otimização pode ser considerada como uso indevido de marca (crime previsto em lei)?
Boa pergunta... acho que só o tempo dirá, afinal ainda não há nenhum caso (que eu conheça) questionando esse tipo de "uso indevido de marca".
Mas fica o alerta para empresas e Empresas SEO, usar desse expediente poderá trazer riscos e co-responsabilidade para quem faz a otimização.
Assim, quando um cliente (de marca fraca, desconhecida) pedir para fazer a otimização do seu site para ele ficar melhor no ranking da busca natural do Google, não use esse artifício, afinal, se sua empresa foi contratada para esta finalidade (otimização) a responsabilidade maior é sua.
Em um primeiro momento a empresa que o contratou poderá ser ré em um processo, mas se bem orientada ela transferirá para você essa responsabilidade, talvez até de forma integral.
É como contratar uma agência de publicidade para criar um logotipo e ela cria uma quase-cópia do logotipo de um concorrente seu... quem tem a responsabilidade?
Fique atento!
