Enquanto o pessoal do marketing, RP e Design fazem a sua parte na questão da Gestão da Marca, o pessoal de propriedade intelectual (quem registra marcas, patentes, direito autoral, etc.) tem que cuidar da proteção da marca, não só o registro no INPI, mas também questões de domínios na internet, registros em outros países, etc.

Esse tipo de planejamento estratégico é chamado por nós, nerds do registro de marcas, de “Blindagem de Marca”.

No processo de “Blindagem” são consideradas as variações da marca, conotações pejorativas, erros de digitação (para prevenir o o cybersquatting - vamos falar disso outro dia, combinado?), países em que se pretende atuar com a marca, enfim, você tem que pensar na marca em 360º.

Para que isso funcione, a comunicação entre as equipes de Marketing, Design, RP, Propriedade Intelectual e a direção da empresa deve ser direta e constante, o que um pensa deve ser compartilhado com todos, assim é possível “gerir” marcas no sentido amplo da expressão. É como faz a Apple e o Google, acho que esses dois exemplos já dizem tudo não é mesmo? Então vamos seguir o exemplo das marcas mais interessantes do mundo.

Na próxima postagem vou abordar o tema do Cybersquatting, espero vocês por aqui.

Tem gente (designers) que dizem que Branding é Design, já o pessoal do Marketing, diz que Branding é a gestão da estratégia de marketing e publicidade. Obviamente o pessoal do RP diz que não, que é mais, envolve também a comunicação da empresa de forma mais ampla, seu relacionamento com a imprensa e com os consumidores e agora, com as Redes Sociais. O pessoal do jurídico diz que não envolve o seu setor e assim vamos, cada um remando para um lado e ficamos em círculos, como imbecis.

Mas eu continuo achando que se você não escolher bem a marca (sob o ponto de vista técnico), estamos perdendo tempo. Afinal, se ela tiver problemas de registro, em algum momento não poderá ser usada, poderá causar processos e, fatalmente, a empresa terá que mudar de marca, não é mesmo?

Então, a questão da possibilidade ou não do registro influencia diretamente e bem no início do processo, porque não adianta construir uma “imagem” em cima de uma marca com problemas.

Mas, como eu já disse, sou meio rebelde e com ideias desajustadas… Ainda bem que eu achei essa apresentação do Bruno (que parece uma pessoa normal) falando sobre um tal de Naming, que dizem ser primo-irmão do Branding, e nela ele fala que uma das fases do Naming é a análise da possibilidade de registro da marca!

Apreciem a apresentação do Bruno e no próximo post vamos evoluir essa ideia, ok?

(óbviamente que pedi autorização dele para usar o material…)

A algum tempo ser blogueiro passou do status de desocupado para o status de profissão, mas agora, ter um blog (ou vários blogs) está sendo considerado empreendedorismo, um NEGÓCIO e com isso, surgiram novas necessidades.

Já não basta definir o foco do blog, manter o conteúdo atualizado e com bom layout, saber de SEO, WordPress, Programas de Afiliados, etc… agora o blogueiro tem que agir e pensar como empresário e para isso uma das coisas importantes é proteger a marca, afinal, blogs são marcas (você nunca tinha pensado nisso?).

É sabido que tem blogueiro ganhando até R$ 30.000,00 mensais… bom, tem muita microempresa que não fatura isso, então, SER BLOGUEIRO É SER EMPREENDEDOR. Claro que sabemos que a grande maiorida dos blogs não fatura nem perto disso, no início é só despesa e trabalho, como qualquer empreendimento (ou até pior que um empreendimento tradicional).

Desde o ano passado temos pensado muito nisso e resolvemos dar uma atenção especial a esses empreendedores. Um dos primeiros passos foi o post publicado na Escola Dinheiro, um blog fantástico do nosso amigo Paulo Faustino e que dá ótimas dicas para quem tem um blog.

Com mais atenção a esses empreendedores, os resultados foram imediatos, veja alguns de nossos clientes blogueiros:

www.icouldkillfordessert.com.br

www.queroficarrico.com.br

www.digamaria.com.br

Este anos resolvemos ir além, criamos um plano especial para registro de marcas de BLOGS:

- Facilitamos o pagamento (sem juros)!

- Ampliamos o parcelamento e reduzimos o valor das parcelas!

- Reduzimos o investimento total em 33%! Isso mesmo, REDUZIMOS o investimento para o registro da marca do seu blog em 1/3!

Tá duvidando? Então confira o PLANO BLOG na nossa tabela de preços  (para o acompanhamendo do processo veja o plano STARTUP).

Além disso, os Blogs que registrarem marcas conosco vão ser priorizados em todos os projetos que o E-Marcas desenvolver e olha que são muitos, estamos para lançar um sistema de Classificados (ainda em fase beta) para quem deseja vender ou licenciar sua marca ou patente, também para quem busca investidor para sua empresa ou quer vender um domínio ou perfil do Twitter (desde que não seja pirata, claro!), estamos preparando Rodadas de Negócios que ocorrerão em várias cidades e muito mais.

Pra começar os Blogs serão divulgados na nossa seção PARCEIROS e durante o ano implantaremos vários outros benefícios e formas de divulgação, aguardem!

A atuação destes parceiros vai desde a simples indicação mútua até o desenvolvimento conjunto de soluções para clientes, no Brasil e no Exterior.

O E-Marcas dá suporte técnico a dezenas de empresas de design e publicidade atuando preventivamente nos projetos por elas desenvolvidos, antecipando eventuais dificuldades de registro que as marcas criadas para seus clientes ou trazidas por estes para criação de identidade visual, logotipos, etc…

Também atuamos em conjunto com diversos escritórios de contabilidade, auditoria e consultoria, inclusive nos casos de pirataria, cybersquatting, typosquatting, concorrência desleal, espionagem industrial, etc…

Navegue pelo menu principal e conheça alguns de nossos parceiros, separados por segmento de atuação.

• Registro de Software (Programas de computador);
• Registro e Recuperação de Domínios (Cybersquatting, typosquatting, mais de 6 processos de liberação no Registro.br);
• Registro de Desenho Industrial (Design de produtos);
• Registro de Domínios no Exterior (198 países);
• Registro de Marcas na Comunidade Européia e EUA (Demais países sob consulta.);
• Avaliação de Marcas (quanto vale a sua marca?);
• Auditoria e Consultoria em Marcas (O que está sendo usado tem proteção? O que está protegido ainda é usado? O que deve ser mantido?);
• Blindagem de Marcas (Estratégias para proteção da marca em 360º).

Navegue pelo menu principal e conheça detalhadamente cada um dos nossos segmentos de atuação.

Caso queira solicitar um orçamento sobre algum dos temas acima, preencha o formulário à seguir.

O E-Marcas surgiu por causa de uma rasteira, daquelas que faz a gente pensar em largar tudo e sair correndo, quando você ler a nossa história vai entender melhor.

Por causa dessa história, optamos por trabalhar com empresas parecidas conosco, assim definimos nosso foco e nossos princípios.

Agora, depois de 15 anos de estrada, resolvemos fazer um upgrade no negócio, no formato, em muita coisa, por isso criamos um site novo, para que fosse visível essa nova fase e também para dar mais visibilidade aos nossos clientes, que nos apoiaram nessa trajetória, alguns desde o começo.

Esperamos que você também se junte a nós, não só como cliente, mas também como parceiro, afinal, queremos crescer junto com nossos clientes.

Clique na imagem para conhecer mais sobre a mais famosa embalagen da Coca-Cola

Estava revendo os posts mais lidos do blog e um deles me chamou a atenção, seu título é EMBALAGEM É DESENHO INDUSTRIAL, NÃO É MARCA!!! no texto eu lembro que muitas empresas tentaram proteger suas embalagens como marca para ter uma proteção por mais tempo visto que o Desenho Industrial vale por – no máximo – 25 anos enquanto a marca pode ser eterna, basta renovar o registro a cada 10 anos.

O INPI indeferiu centenas de processos com base nesse argumento:

Art. 124 – Não são registráveis como marca:
…
XXI – a forma necessária, comum ou vulgar do produto ou de acondicionamento, ou, ainda, aquela que não possa ser dissociada de efeito técnico;

Tanto tempo depois, queria complementar a informação, não corrigí-la, apenas complementar:

O que não pode ser registrado como marca é a embalagem COMUM, aquela que não tem características visuais relevantes, únicas.

Difícil de entender, né?

Então vou mencionar uma embalagem que poderia ser registrada como MARCA TRIDIMENSIONAL: a garrafa contour da Coca-Cola.

Ficou mais claro? Ok, então vamos trabalhar, né?

Até a próxima.

A única forma de recolher as taxas do INPI são as Guias de Recolhimento da União (GRUs), geradas caso a caso, no site do INPI. O Instituto lamenta que tais práticas continuem existindo, até por configurarem crimes graves.

As denúncias sobre envio de boletos para realizar serviços do INPI não são novas. O problema é que, nas denúncias atuais, o cedente aparece como o próprio Instituto Nacional da Propriedade Industrial – o que não é verdade. Portanto, o nome da Autarquia está sendo usado de forma indevida e fraudulenta.

Um exemplo disso foi um boleto da Caixa Econômica Federal, em nome do INPI, enviado para um usuário, que fez a denúncia para o Instituto. Confira abaixo um boleto que usou o nome do Instituto.

Fonte: INPI

Recomendamos que assista em nossa home o vídeo “Golpe das Marcas” que explica outros tipos de golpe sofridos pelos empresários.

Quando a marca desejada não está livre, tem gente que até chora. É triste.

Mas quando é viável, ou seja, pode ser registrada, muitas vezes ocorre um fato estranho: o cliente fica calmo… calmo e tranqüilo até demais, tanto que ?deixa para depois?.

É aí que mora o perigo!

Com a informação de que a marca dele é viável de registro, ele deixa o assunto em segundo plano e investe em algo que dará ?retorno imediato?.

Faz material de divulgação, lança site, folder, cartão de visita, anuncia em jornal, revista, em links patrocinados… Enfim, divulga a marca ainda não registrada aos quatro cantos do mundo!

É um comportamento comum e curioso. Vejam este depoimento real de um cliente:

Dediquei tempo e investi dinheiro na confecção de uma marca. Não foi simples escolher um nome e uma imagem capaz de me auxiliar na divulgação de meu produto e meu serviço.

Verifiquei junto ao INPI e consultei empresas que trabalham com registro de marcas e patentes para me certificar se havia conflito entre a minha escolha e outras já existentes.

Passei alguns meses criando um plano de marketing em cima de marca escolhida para nomear meu serviço. Como não havia pedidos de registros de marcas sequer parecidas com a minha, deixei para depois. Optei por outras prioridades.

Investi em aspectos importantes de minha empresa em busca de um retorno imediato e visibilidade. Mas me assustei bastante ao verificar mais adiante junto ao INPI que havia sido feito um pedido de registro de uma marca por outra pessoa, com o mesmo nome da minha marca e empresa. Por isso rapidamente entrei em contato com sua empresa de registro de marcas e pedi o indeferimento do pedido de registro da marca.

Saiu mais caro (óbvio), mas seria muito pior perder a minha marca e todo o investimento já feito.

Agradeço o empenho de sua equipe e aguardo com grande expectativa o indeferimento do pedido do registro da marca feito por outra empresa e, depois, o registro de minha marca.

Por que o risco desnecessário? Aconteceu com este cliente e também com várias pessoas que já nos procuraram – ele pediu a pesquisa (Busca de Anterioridade) e ao ver que a marca estava livre, deixou o registro para depois e focou em outras ações também importantes.

Neste meio tempo outra empresa pediu o registro da mesma marca.

Felizmente, no exemplo dele (que é uma exceção) há como reverter o caso. Mas é preciso gastar quase o dobro do que gastaria se simplesmente tivesse feito o pedido de registro da marca quando recebeu a informação de que seria possível.

Fora a preocupação desnecessária, pois na maioria dos casos como este o cliente precisa abandonar a marca escolhida, fazer uma nova pesquisa, refazer seus planos e lamentar o investimento perdido.

Para se ter uma idéia, entre 7 de outubro e 18 de novembro de 2008, o INPI publicou 19.138 pedidos de registro de marcas. Ou seja, provavelmente há 19.138 marcas a menos para serem registradas, na semana passada foram 2099 novos pedidos…

Em alguns meses esse número é menor, em outros é maior, mas na média são mais de 100 mil novos pedidos de registro de marcas por ano. Se a marca que você escolheu é preciosa para o seu negócio, cuide para que não seja registrada por outra empresa.

Fora esses domínios “mágicos” há milhares de outros, nomes de empresas, produtos, pessoas, etc. Algumas vezes (ou eu deveria dizer “muitas vezes”?) há conflitos entre marcas e domínios, seja por Cybersquatting, Typosquatting ou por simples coincidência mesmo, mas o risco de um domínio ter problemas com uma ou mais marcas é muito grande e aumenta a cada dia!

O Brasil não participa de acordos internacionais que permitiriam que eventuais disputas de marcas x domínios sejam solucionadas pela Organização Mundial de Propriedade Intelectual (OMPI) em Genebra, mas, pelo menos, deu um passo para evitar que todos os casos tenham que ir para a justiça (onde um processo desses leva, no mínimo, uns 5 anos), criou o Sistema Administrativo de Conflitos de Internet, que basicamente é um conjunto de regras para mediar conflitos entre marcas e domínios.

Para resumir muito as coisas, o que acontece no caso de um domínio já registrado e uma segunda empresa/pessoa disputando ele, é o seguinte:

Marca Registrada X Domínio (sem marca) – Marca WIN!

Marca Registrada X Domínio (com marca registrada em outro segmento) – Domínio WIN!

Marca (processo em andamento) X Domínio (marca – processo em andamento) – Domínio WIN!

Entretanto, com a mudança da situação da MARCA em qualquer dos casos acima, as coisas podem mudar.

A conclusão é a seguinte: na briga Domínio X Marca a marca registrada sempre ganha!